從陌生人社交，到熟人社交。

　　雖說視頻號的目的不全是為了對抗“抖快”，但卻免不了與在同一賽道的他們對比，而視頻號與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。

　　抖音在國內(nèi)的發(fā)展勢如破竹，在國外也沒有幾個科技巨頭能干得過TikTok的算法。字節(jié)打的，是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。而快手老鐵向來是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手獨特的半熟人社區(qū)。

　　而身上流著微信“社交血脈”的視頻號，在出生便擁有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號崛起的最大優(yōu)勢。

　　目前視頻號的推薦，基本上是基于社交關(guān)系來進(jìn)行推薦分發(fā)。例如：

　　發(fā)現(xiàn)頁中的小紅點提醒，是“好友點贊”、“好友在看的直播”等;

　　進(jìn)入視頻號，默認(rèn)打開的是“朋友”版塊，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置;

　　從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號動態(tài)，更是純粹的社交推薦。

　　在最近曝光的視頻號算法機(jī)制中顯示，朋友點贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”只占15%。這就證明，充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號的優(yōu)先級。

　　視頻號在社交分發(fā)的基礎(chǔ)上輔以算法分發(fā)，一來更好適應(yīng)了短視頻賽道的特點，二來也暗中為視頻號的商業(yè)化閉環(huán)鋪平了道路。

　　然而對于創(chuàng)作者來說，社交推薦也更有利于賬號漲粉引流。用戶對某個視頻號作品點贊后，系統(tǒng)會把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也點了贊，那么這個視頻作品會再推薦給此好友的社交圈……

　　這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無限“出圈”。

　　理論上來說，一條視頻號不停地在各個圈層間傳播，可以潛在觸達(dá)的人群邊際是無限的。

　　對運營者來說，首先要意識到，這是巨大的流量潛能。

　　站在運營實操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動。創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。

　　所以很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險。

　　創(chuàng)作者提升流量需要的是精準(zhǔn)、高質(zhì)量、大范圍的曝光。

　　視頻號能不能做起來，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的流量和推薦算法。

　　微信不像是抖音，沒有用戶廣場，也就指朋友圈和社群(微信群)，每個作品不給量，真心沒人看，而微信視頻號和朋友圈、微信群是打通的，未來也肯定會打通公眾號和小程序。所以用戶可通過轉(zhuǎn)發(fā)來獲得基礎(chǔ)播放量，不需要平臺給量。

　　新作品視頻號是不給量的，所有更新的視頻作品只有達(dá)到一定熱度后，才會獲得平臺推薦，而這樣的基礎(chǔ)播放，需要你通過轉(zhuǎn)發(fā)和分享才能獲得。

　　這就意味著，在剛開始做視頻號時，基礎(chǔ)播放量，要通過你的轉(zhuǎn)發(fā)和分享來獲得，平臺開始是不給播放量的。

　　所以視頻號的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法機(jī)制，也即是將抖音的“算法+人工”變?yōu)?ldquo;人工+算法”，因此運營視頻號的創(chuàng)作者不必過分擔(dān)心算法，如公眾號閱讀量一樣，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)和點贊數(shù)，才是評價作品好壞的根本。

　　視頻號的做法更符合微信用戶主動獲取信息的愿景，有實力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見。