在近幾年的新零售發(fā)展中，微信小程序也逐步進(jìn)入人們的視線，不管是小游戲還是小程序商城，都有很大的市場(chǎng)，美團(tuán)、拼多多等大平臺(tái)也開始經(jīng)營(yíng)自己上網(wǎng)小程序，而在今年疫情的影響下，生鮮類超市更是開拓了較大的市場(chǎng)。但當(dāng)有人問(wèn)小程序到底指什么的時(shí)候，很多人還是無(wú)法回答，那么今天，小編就來(lái)為大家講講小程序。

　　小程序是什么?

　　用張小龍的話來(lái)說(shuō)，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用「觸手可及」的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小程序是一種輕應(yīng)用，大家可以開發(fā)這種輕應(yīng)用做很多事情，比如說(shuō)可以開發(fā)成線上商城、可以開發(fā)成乘車碼、可以開發(fā)成小游戲，請(qǐng)注意一個(gè)詞，開發(fā)。

　　也就是說(shuō)，小程序是需要請(qǐng)程序員寫代碼的，當(dāng)一家企業(yè)，拿著自己的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，成功注冊(cè)申請(qǐng)了一個(gè)小程序的時(shí)候，他只有一個(gè)空殼子，大家可以打開微信附近的小程序，往后拉，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多如下圖這樣的小程序。

　　只有一個(gè)名字、營(yíng)業(yè)時(shí)間、地址、以及簡(jiǎn)單的幾張圖片，這就是剛剛注冊(cè)下來(lái)、未經(jīng)開發(fā)的小程序，大家應(yīng)該也看的出來(lái)，這種小程序只能做非常簡(jiǎn)單的展示，沒(méi)有辦法購(gòu)買，連商品都不能展示多幾個(gè)，用處非常小。

　　可能大家的疑問(wèn)也就來(lái)了，作為一家普通的商家、小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者，為什么要做一個(gè)小程序呢?

　　今天我們先從整體的趨勢(shì)給大家分享一下。

　　如果大家關(guān)注過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、關(guān)注過(guò)小程序，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在做小程序，國(guó)內(nèi)的微信、支付寶、抖音、百度等等，國(guó)外的谷歌也都在做小程序，這是未來(lái)的大潮流、大方向。

　　可能大家也會(huì)有點(diǎn)好奇，為什么他們都要推小程序?因?yàn)?，現(xiàn)在早幾年就開始進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的人口紅利枯竭，現(xiàn)在幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，從之前的搶人，變成了現(xiàn)在的搶客戶時(shí)間，什么意思呢?

　　不知道大家關(guān)不關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，微信這個(gè)APP，用戶已經(jīng)超過(guò)11億了，這個(gè)數(shù)字意味著什么?在中國(guó)，只要你有智能手機(jī)，你就有微信這個(gè)APP，他完全不缺用戶了，他需要做的事，讓用戶使用微信的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，最好停留在微信里面，不要再去使用其他的APP，這樣，做廣告也好，做其他東西也好，才能更好的盈利。

　　大家把微信當(dāng)成一個(gè)超大的廣場(chǎng)，每天有11億人都來(lái)這里聊天，其他不說(shuō)，我就是上去擺幾個(gè)地?cái)?，隨便也能賺大錢對(duì)吧?淘寶就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī)，讓淘寶上開店的商家，讓一點(diǎn)利，然后在微信群里面大量的發(fā)淘寶的優(yōu)惠券，讓微信的用戶引流到淘寶去買東西。

　　那微信肯定不干啊，你把我的用戶往你那里引流，你給我廣告費(fèi)了嗎?更何況，這兩家公司還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？赡艽蠹也皇呛芰私?，在微信推出小程序的前半年，微信做了一次非常大的封殺，把很多發(fā)淘寶優(yōu)惠券的微信號(hào)，全給封停了。

　　除了淘寶之外，拼多多也發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，我不知道大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了不了解，騰訊一直都有一個(gè)電商夢(mèng)，但是自己投了很多錢，一直沒(méi)做起來(lái)，后來(lái)就死心了，買了京東的股份。但沒(méi)想到拼多多用H5商城+微信群，做起了社交電商，而且還做得非常成功，創(chuàng)業(yè)到上市只用了3年，市值一度逼近京東。

　　緊接著，微信小程序應(yīng)運(yùn)而生了，拼多多、每日優(yōu)鮮速度非常快，馬上就把H5商城換成了小程序商城，還有沃爾瑪、百果園、步步高超市等等，很多以前只做線下實(shí)體門店生意的商家，也做起了小程序商城。

　　那么作為一家普通的實(shí)體店商家，做小程序商城有什么好處呢?我們今天主要給大家分享4點(diǎn)。

　　1、 把店開到微信里，購(gòu)物更便捷：

　　小程序可以幫助大家把店開到微信里面，客戶在跟朋友聊天的時(shí)候，閑著無(wú)聊刷朋友圈的時(shí)候，有想買的東西，在微信上搜索的時(shí)候，隨時(shí)隨地都能發(fā)現(xiàn)你的店，不用出門，就能知道你店里有哪些商品?賣多少錢?有沒(méi)有送貨上面的服務(wù)?等等。

　　我們之前一直在強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在是“店找人”時(shí)代，什么意思呢?

　　以前商業(yè)沒(méi)有這么發(fā)達(dá)，屬于“人找店”時(shí)代，客戶有需求的時(shí)候，去店里買東西;現(xiàn)在商業(yè)高度發(fā)達(dá)，店非常的多，如果實(shí)體店還用以前的那一套，不主動(dòng)出擊去找客戶，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你門店的客流少了。因?yàn)槲⑸?、代?gòu)、淘寶、京東等等，他們用各種廣告、刷群、刷朋友圈，把客戶在線上給攔截了。

　　之前有一個(gè)新零售的會(huì)議，就有一家大型超市感覺(jué)到店客流明顯減少了，于是就去做數(shù)據(jù)分析，把自己會(huì)員購(gòu)買數(shù)據(jù)都導(dǎo)出來(lái)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)活躍會(huì)員并沒(méi)有減少，但是會(huì)員的購(gòu)買的次數(shù)降低了，也就是說(shuō)，以前一個(gè)客戶一周到店里買3次東西，但是現(xiàn)在一周只到店里買2次東西，更令人擔(dān)憂的是，還有持續(xù)下降的趨勢(shì)。

　　大家可以算一筆賬，假設(shè)一家店有1萬(wàn)個(gè)會(huì)員，每周到店內(nèi)消費(fèi)3次，那么1周就有3萬(wàn)的客流，但是他們只到店里消費(fèi)2次，那就只有2萬(wàn)的客流，下降了30%。

　　所以，實(shí)體商家都要做小程序店，把店開到微信里面，讓客戶隨時(shí)隨地都能進(jìn)店逛店。

　　2、 名字的唯一性，微信搜一搜帶來(lái)海量客流

　　首先，小程序的名字是唯一的，也就是說(shuō)，如果一個(gè)名字已經(jīng)被別人搶注了，那么其他人就不能再搶注這個(gè)名字了。一個(gè)好的店名，是會(huì)自帶流量的。

　　特別提醒一下大家，現(xiàn)在微信對(duì)小程序名字的審核是越來(lái)越嚴(yán)格了，很多小程序名字，以前能取的，現(xiàn)在已經(jīng)審核不通過(guò)了，像訂蛋糕這種名字，已經(jīng)不能取了，如果實(shí)體老板店名很好聽的，要趕緊去申請(qǐng)小程序，要不然就會(huì)被別人給搶占了。

　　剛剛，我們也給大家講了一點(diǎn)點(diǎn)微信搜一搜的流量，在2020年開年的微信公開課上，微信提到，“2020，我們將重點(diǎn)在小程序搜索發(fā)力。”有兩個(gè)重點(diǎn)，一是直接搜索進(jìn)入小程序內(nèi)頁(yè)，二是，強(qiáng)化本地搜的能力。

　　對(duì)商戶來(lái)說(shuō)，有什么好處呢?給大家舉一個(gè)例子，假設(shè)我想買蘋果，我在微信上面搜索“蘋果”我目前最多只能搜到名字帶蘋果2個(gè)字的小程序，以后，功能完善了之后，如果商家的小程序店，有一個(gè)賣蘋果的頁(yè)面，我就能直接搜索到。

　　現(xiàn)在，我在微信上面搜索“蘋果”，搜索出來(lái)的信息是全國(guó)各地的，但等功能完善后，我再去搜索，那么出來(lái)優(yōu)先展示的就是本地的商家。這個(gè)功能，對(duì)實(shí)體商家來(lái)說(shuō)特別重要，因?yàn)閷?duì)比電商，他更強(qiáng)調(diào)本地化，實(shí)體商家的服務(wù)優(yōu)勢(shì)更突出。

　　可能大家又有疑問(wèn)了，你這是未來(lái)的，那么商家等以后功能完善了，再去做行不行?答案是：來(lái)不及了。

　　微信搜一搜有一個(gè)規(guī)則，叫做使用過(guò)優(yōu)先展示，也就是說(shuō)，如果這個(gè)小程序你以前用過(guò)，你去搜索的時(shí)候，他會(huì)出現(xiàn)在第一個(gè)。而且，根據(jù)以前做百度搜索的經(jīng)驗(yàn)，一定是客戶使用最多，人氣最高的頁(yè)面，權(quán)重越高，展示越靠前。

　　大家想一下，假設(shè)你是微信，一個(gè)是新的小程序店，沒(méi)幾個(gè)人，一個(gè)是老的小程序店，成千上萬(wàn)人用過(guò)，你優(yōu)先展示哪家呢?

　　3、 附近的小程序，5公里導(dǎo)流

　　大家應(yīng)該對(duì)附近的小程序已經(jīng)不陌生了，但是現(xiàn)在即將有一個(gè)非常重要的變化，這也是2020年微信公開課上面說(shuō)的，附近的小程序?qū)⒋蚱萍兇獍凑盏乩砦恢门判虻囊?guī)則，融入更多小程序的活躍、交易情況、評(píng)價(jià)情況等信息，來(lái)進(jìn)行綜合排序，以此選出更優(yōu)質(zhì)的小程序。

　　這相當(dāng)于打造一個(gè)個(gè)本地化的美團(tuán)、餓了么，如果商家做小程序做的越早，用戶越多，交易越多，那么排名越靠前。而且，跟入駐美團(tuán)、餓了么不一樣，不需要給入駐費(fèi)、抽成，小程序是屬于商家的，客戶也是屬于商家的，賺多少，都是商家自己的。

　　4、 其他的好處，如增加門店坪效，增加運(yùn)營(yíng)效率，減少人力成本等。

　　以上就是關(guān)于微信小程序的相關(guān)知識(shí)，相信大家都對(duì)小程序有了一定的了解，想要開發(fā)小程序的企業(yè)也可以著手開始準(zhǔn)備了，畢竟市場(chǎng)不等人，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有減弱，小程序的低成本讓很多人心動(dòng)，趕快行動(dòng)起來(lái)吧。