對于企業(yè)來說，微信小程序開發(fā)的機會和威脅是什么?

自推出以來，微信小程序經(jīng)歷了起起落落。從最初的樂觀到失望，再到小程序的不斷更新和修訂，似乎是一個轉(zhuǎn)折點。特別是支付寶加入小程序競爭后，小程序已經(jīng)走出了低谷。一些一直堅持小程序推廣的企業(yè)似乎嘗到了甜頭，慢慢適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的玩法。

互聯(lián)網(wǎng)推出的任何應(yīng)用程序都圍繞著兩個方面，一個是用戶，另一個是平臺。該平臺收集了足夠的流量，該流量基本上有大量的用戶基礎(chǔ)，然后，通過一個程序，讓企業(yè)獲利。微信推出小程序的最大優(yōu)勢是不缺少用戶，但如何在現(xiàn)有的微信游戲中找到差異，微信小程序，一方面觸及應(yīng)用程序，另一方面做電子商務(wù)平臺，總的來說，微信小程序是一個進化的過程。就像給你一個平臺一樣，然后，找到自己的機會，想玩一個好的小程序，你必須在互聯(lián)網(wǎng)上培養(yǎng)一定的技能!

正是因為很多人無法理解小程序，這對許多行業(yè)來說是一個機會。我們拋開了微信的大量用戶、移動用戶的使用習(xí)慣，甚至是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上鋪設(shè)的路徑：官方網(wǎng)站、官方賬號、“我們媒體”等。以嘗試的態(tài)度對待微信小程序是最正確的姿勢。那么，微信小程序會帶來什么機會呢?

小程序取代企業(yè)應(yīng)用程序

小程序最大的賣點是“不需要下載，用完就走!”現(xiàn)在APP太多了，讓我們眼花繚亂，同類型的APP功能差不多，同行業(yè)的APP基本都是在交互設(shè)計上定型的。現(xiàn)在做產(chǎn)品真正難的是如何打造自己的品牌形象，如何在推廣和宣傳上做出差異化，如何吸引用戶成為我們的精準(zhǔn)用戶。這意味著支付大量的勞動力成本和資本成本。

此時，小程序反映了它的價值，讓用戶主動下載應(yīng)用程序，成為種子用戶的成本非常高，但讓用戶點擊微信，長期保留在微信中的成本相對較低。因此，您可以嘗試提取應(yīng)用程序的核心功能，開發(fā)一個小程序，然后在微信上推廣，以便用戶能夠快速體驗產(chǎn)品和服務(wù)。

作為企業(yè)社區(qū)營銷的平臺

微信官方賬號已經(jīng)泛濫，這是一個不爭的事實。如何給微信官方賬號帶來更多的流量，甚至以社區(qū)營銷為核心，做好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷?各種社區(qū)也開始發(fā)芽和成長。小程序有一個容易被忽視的重要特征，那就是天生的社區(qū)性質(zhì)。做過社區(qū)的人都知道，微信群的初始建立很簡單，只需要拉幾百人，但是時間長了有多少群還能保持初始活動呢?

做一個好的社區(qū)并不像簡單地把人們拉進來那么簡單，但也需要管理者的仔細維護。小程序在社區(qū)建設(shè)中起著潤滑劑的作用。登錄、投票、相冊、資源共享、主題討論等都是社區(qū)必不可少的功能。如果你只依靠簡單的聊天，它就會變得非常無聊。

根據(jù)社區(qū)的特點，開發(fā)具有相應(yīng)功能的小程序可以將這些需求結(jié)合在一起。如果社區(qū)有更多的交流形式，社區(qū)的活力將大大延續(xù)。有人的地方有需求，有需求的地方有市場，只需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。

小程序與企業(yè)電子商務(wù)完美結(jié)合

支付寶之所以也做小程序，是因為小程序的觸角已經(jīng)延伸到電子商務(wù)平臺上，而不是做小程序，戰(zhàn)略防御更準(zhǔn)確。大多數(shù)微信企業(yè)一直以WebAPP的形式建立微商城。然而，小程序作為微信環(huán)境中衍生出來的產(chǎn)品，確實適應(yīng)了微信的社會屬性。很多人可能認(rèn)為APP也可以制作類似小程序的形式，不需要符合小程序的規(guī)則和限制。在微信上做電子商務(wù)，非常需要與微信的社會屬性融合。小程序是進一步融合兩者的好橋梁。

對于許多傳統(tǒng)企業(yè)來說，他們已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上探索了很長時間，基本渠道幾乎鋪平了道路。那么，在這個時候，最重要的是找到自己的缺點，然后用小程序來彌補。只有相互補充，不重復(fù)的營銷推廣，才能最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的效果!