近年來，新媒體短視頻直播等話題一直很受歡迎，讓我們以直播為例。2019年春節(jié)，新冠肺炎疫情席卷全國，家家戶戶都被孤立，不敢出門。幾個月來，步行街、商場、游樂園等地都面臨著交通擁堵的局面，導(dǎo)致大多數(shù)商店、中小企業(yè)關(guān)閉。后來，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，各大企業(yè)開始復(fù)工，許多人找到了直播帶貨的方式。

目前，抖音、快手等平臺有不少明星和地方官員入駐，他們已經(jīng)在抖音開啟了直播。商家發(fā)現(xiàn)后，通過明星的名氣和流量開啟直播，在直播間購買商品，許多地方官員、縣長、市長等也參與了家鄉(xiāng)的投票，推薦當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，公安消防也認(rèn)證了公眾號，通過錄制宣傳視頻來吸引流量，還推出了直播來推廣各種知識。

然而，在線直播中也有許多虛假的促銷活動。一些網(wǎng)紅為了吸引流量，拍攝夸張的視頻來吸引眼球。在直播間帶貨也是欺詐行為，銷售的產(chǎn)品與實(shí)際不符。因此，有些人不會在網(wǎng)上購買產(chǎn)品，寧愿每天花更多的時(shí)間購物和去實(shí)體店。

無論是電商直播還是線下實(shí)體銷售，消費(fèi)者的基本需求有兩個：物美價(jià)廉。脫離這兩種本質(zhì)必然是曇花一現(xiàn)。

要理解直播電商的本質(zhì)，就必須穿透直播電商目前的熱鬧、喧囂和迷霧，才能看到直播電商的長期發(fā)展趨勢。從短期來看，消費(fèi)者紅利無疑是直播電商的核心訴求，既能大幅提升銷售額，又能進(jìn)行品牌推廣，更好地實(shí)現(xiàn)質(zhì)效融合。

它還可以幫助電子商務(wù)平臺、企業(yè)和主播吸引更多的粉絲和用戶。從長遠(yuǎn)來看，在網(wǎng)絡(luò)協(xié)作和數(shù)據(jù)智能的驅(qū)動下，直播電商的真正目標(biāo)將是幫助傳統(tǒng)企業(yè)升級數(shù)智化，即通過建立用戶和企業(yè)之間的直接連接，然后構(gòu)建C2B商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)智化升級。