在電商和新零售的不斷進(jìn)步與發(fā)展下，行業(yè)的銷售模式和渠道也在不斷增多，想要通過各種方式來進(jìn)行商品引流的商家不占少數(shù)。而消費(fèi)者的需求提升，商家進(jìn)行商品內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，也需要更多的內(nèi)涵去吸引用戶。短視頻作為可以直接感受到商品外觀的方式，被許多商家廣泛利用，但收獲卻不見增多。這是為什么呢?其實(shí)短視頻也是需要運(yùn)營(yíng)的，大家很可能不小心踩了運(yùn)營(yíng)的雷點(diǎn)哦。

　　短視頻是對(duì)于文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的綜合性利用，為品牌或產(chǎn)品的植入提供了更多的空間。此外，短視頻還具備極強(qiáng)的社交化和互動(dòng)性，為粉絲獲取提供強(qiáng)大助力。那么，今天就來講講短視頻的運(yùn)營(yíng)誤區(qū)有哪些?

　　一、一稿多用

　　所謂一稿多用，指的是做出短視頻內(nèi)容之后，不加修改地進(jìn)行多平臺(tái)發(fā)布。其實(shí)，這樣的做法不可取，因?yàn)槊總€(gè)渠道的產(chǎn)品邏輯都不同，都具有自己的特色，所以不存在“一招鮮吃遍天”的可能。

　　目前，行業(yè)中最主要的短視頻平臺(tái)有3類：以梨視頻為代表的資訊類平臺(tái);以抖音、快手為代表的社交類平臺(tái);以小咖秀、萌物星球?yàn)榇淼拇怪惫δ茴惼脚_(tái)。短視頻發(fā)布，一定要根據(jù)平臺(tái)的不同特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的取舍、針對(duì)性的投放。

　　二、忽視互動(dòng)，用戶不夠活躍

　　在短視頻運(yùn)營(yíng)中，往往把“發(fā)布”作為運(yùn)營(yíng)終點(diǎn)，然后坐等流量上門，這樣的做法也是不可取的。單向傳播的短視頻雖可憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容瞬間爆發(fā)，但持續(xù)性卻相對(duì)較弱，難以成為爆款。短視頻發(fā)布后，很多活躍用戶會(huì)給評(píng)論、留言，及時(shí)有效的互動(dòng)有助于吸引用戶的關(guān)注，而且渠道方也希望創(chuàng)作者可以帶動(dòng)平臺(tái)的用戶活躍起來。

　　三、硬追熱點(diǎn)

　　追熱點(diǎn)其實(shí)是值得被鼓勵(lì)的，但是要把握好度，內(nèi)容上不能超出自己的領(lǐng)域，如果熱點(diǎn)與自己的領(lǐng)域和創(chuàng)作風(fēng)格不統(tǒng)一千萬不能硬追。要記?。核械亩桃曨l內(nèi)容都是為了品牌精神去設(shè)計(jì)的。

　　很多時(shí)候，硬追熱點(diǎn)的背后是急躁心理在作祟，總是想著一不小心做出個(gè)“10萬+”。其實(shí)，在短視頻營(yíng)銷火爆的當(dāng)下，一夜爆紅的機(jī)會(huì)少得可憐。與其為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)，反而不如放平心態(tài)，把短視頻運(yùn)營(yíng)當(dāng)成一種常態(tài)化的工作，持續(xù)輸出內(nèi)容，持續(xù)增加影響力，長(zhǎng)此以往就會(huì)累積成巨大的營(yíng)銷價(jià)值。

　　四、沒有整合營(yíng)銷

　　所謂單打獨(dú)斗，是指短視頻運(yùn)營(yíng)只是拘泥于短視頻的創(chuàng)意、制作，沒有整合營(yíng)銷意識(shí)。成功的短視頻營(yíng)銷案例都是多條腿走路，將品牌營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷進(jìn)行巧妙打包，最大程度地開發(fā)了短視頻的營(yíng)銷價(jià)值。

　　以上這些就是關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)的相關(guān)內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)不是一件容易的事，避開誤區(qū)能夠讓大家的作品傳播的更廣泛，也能吸引更多的用戶，讓店鋪的發(fā)展也能持續(xù)向前，希望各位都有光明的運(yùn)營(yíng)前途。