抖音平臺(tái)是靠短視頻起家的，它的本質(zhì)就是分享優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，精準(zhǔn)引流，做直播帶貨就需要視頻內(nèi)容跟產(chǎn)品有絕對(duì)關(guān)聯(lián)，那么進(jìn)入直播間的人群就是沖著我們的產(chǎn)品去的。

　　1、 引流電商

　　鏈路：廣告流量+原生直播間+購物車

　　優(yōu)點(diǎn)：目前主流直播實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)在原有直播間有很多轉(zhuǎn)換組件，互動(dòng)玩法豐富

　　缺點(diǎn)：品牌廣告導(dǎo)入進(jìn)直播間的成本高;淘寶傭金較高+更長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化鏈路

　　2、 小店閉環(huán)

　　鏈路：廣告流量+原生直播間+購物車+小店

　　優(yōu)點(diǎn)：抵用金，轉(zhuǎn)化鏈路最短，可發(fā)優(yōu)惠券，有流量扶持，可打通客戶端ERP系統(tǒng)

　　缺點(diǎn)：客戶需要支付額外的店鋪運(yùn)營成本

　　3、 banner吊起小程序閉環(huán)

　　鏈路：廣告流量+原生直播間+直播間banner+小程序

　　優(yōu)勢(shì)：0傭金，轉(zhuǎn)化鏈路短，打開效率高于普通H5，用戶體驗(yàn)更好，小程序可以是互動(dòng)類或電商類。適合在節(jié)點(diǎn)推出互動(dòng)小程序

　　缺點(diǎn)：客戶開發(fā)對(duì)接成本高，banner穩(wěn)定性暫差

　　4、 購物車吊起小程序閉環(huán)

　　鏈接：廣告流量+原生直播間+購物車+小程序(電商類)

　　優(yōu)點(diǎn)：除了鏈路3的優(yōu)點(diǎn)外，它還可以獲得額外的流量支持

　　缺點(diǎn)：小程序商品必須接入字節(jié)電商系統(tǒng)，客戶開發(fā)和對(duì)接成本高

　　5、 直播POI

　　鏈接：廣告流量+原生直播間+POI+引流線下門店/展廳

　　優(yōu)點(diǎn)：通過實(shí)時(shí)POI導(dǎo)流線下門店或展廳。第一階段POI顯示在個(gè)人主頁面板上;第二階段POI顯示在直播間的左上角

　　缺點(diǎn)：第一階段僅顯示企業(yè)編號(hào)所聲稱的POI位置;目前，直播POI能力當(dāng)前需白名單開通