隨著平臺類電商的風險及成本的日益增高，搭建獨立站已成為出各大企業(yè)的集體共識。搭建獨立站有自建站和第三方平臺是兩條路徑，兩者到底該如何選擇呢？本期將就此做一番梳理和解答。

　　1.規(guī)則限制和制約

　　企業(yè)進入第三方平臺時，只能遵循平臺規(guī)則，如搜索規(guī)則和平臺策略的變化。一些敏感SKU特別容易受到限制或各種要求。

　　2.圈不住流量

　　雖然第三方平臺流量巨大，但在眾多企業(yè)或商家入駐該平臺的背景下，排名、曝光和訂單的競爭異常激烈。對于資金不足的企業(yè)來說，是沒有能力做廣告的，基本不可能出現(xiàn)在第三方平臺的首頁上，而所謂的流量紅利是完全無用的。

　　3.無法掌握會員數(shù)據(jù)

　　當企業(yè)選擇第三方平臺時，所有會員數(shù)據(jù)都屬于第三方，企業(yè)是沒有所有權(quán)和沒有查看權(quán)的，這意味著所有會員都屬于第三方平臺。一旦離開第三方平臺，這些會員也將不再屬于企業(yè)。

　　4.利潤下降

　　像入駐淘寶、拼多多、饑餓、美團等平臺，除了高昂的入駐費，還有平臺上大約20%的抽傭。除此之外，我們還需要投入大量廣告，將門店排名推到前列，并支出許多成本費用。這樣一來，企業(yè)的利潤就會減少。

　　5.沒有獨立的品牌形象

　　入駐第三方平臺，企業(yè)很難形成自己獨立的品牌形象，這也就無法在用戶心中留下品牌印象，創(chuàng)造品牌價值，對企業(yè)的市場推廣是非常不利的。相比之下，自建平臺系統(tǒng)的靈活性非常高，可以解決第三方平臺的諸多局限性。

　　自建平臺系統(tǒng)可以根據(jù)企業(yè)的商業(yè)模式定制一些個性化功能，在不受時間和規(guī)則限制的情況下嘗試更多的營銷模式。對于品牌來說，他們擁有更高的自主權(quán)。所有客戶數(shù)據(jù)都可以自主掌握。他們可以面對用戶的實際需求，根據(jù)用戶的使用習慣提供更好的服務(wù)，創(chuàng)建一個精致的會員操作系統(tǒng)。最重要的一點是，不收取定金、傭金和推廣費，商品的所有利潤都屬于企業(yè)。

　　當然，自建平臺也有一個非常關(guān)鍵的問題，那就是如何搭建平臺系統(tǒng)。畢竟，專業(yè)人士做專業(yè)的事情。尋找靠譜的第三方軟件技術(shù)服務(wù)提供商是非常重要的。應(yīng)該選擇有技術(shù)實力的服務(wù)商，在自建的平臺體系中做得更好，不僅可以幫助企業(yè)搭建獨立的平臺，還可以配合企業(yè)形成一套完整的銷售解決方案。