O2O營銷模式又稱線下商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費。O2O通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。

　　一、O2O營銷模式：先線上后線下

　　先線上后線下，即企業(yè)搭建線上平臺作為入口和支撐，導(dǎo)入線下業(yè)務(wù)流程進行交易和營銷，用戶可以享受線下服務(wù)和體驗。平臺的建立是O2O運營的基礎(chǔ)。必須具備促進線下互動的能力和較強的資源轉(zhuǎn)化能力。

　　在O2O布局方面，騰訊率先搭建大平臺，逐步建立O2O生態(tài)鏈：以微信為基本入口，微信支付、騰訊地圖為支撐，結(jié)合大眾點評、滴滴打車、高朋網(wǎng)等當?shù)厣罘?wù)，逐步建立線下和線上互動的閉環(huán)。

       二、 O2O營銷模式：先線下再線上

　　先線下后線上，即企業(yè)先建立線下平臺，在此基礎(chǔ)上進行線下營銷和服務(wù)用戶，然后將線下業(yè)務(wù)流程引入線上平臺進行交易，形成線上線下互動的閉環(huán)。在這種模式下，企業(yè)需要建立在線互聯(lián)網(wǎng)平臺和線下實體平臺。主要結(jié)構(gòu)是：先開實體店，再建網(wǎng)上商城，最后實現(xiàn)線上商城與線下實體店的連接。

　　三、O2O營銷模式：先線上，后線下，再線上

　　先線上后線下再線上，即先建立線上平臺，采用多種方式進行營銷，線下導(dǎo)入業(yè)務(wù)流程，讓用戶享受服務(wù)體驗，然后推動用戶進行線上消費體驗或交易。在京東商城等眾多企業(yè)中，很多電商和團購都采用了這種O2O模式。

　　2013年，京東將企業(yè)發(fā)展重點放在o2o模式上。其主要的O2O生態(tài)鏈是：首先建立京東商城，并在線下自營物流系統(tǒng)中與多家實體店合作，讓用戶享受線下服務(wù)體驗，然后將用戶導(dǎo)入在線交易。

　　四、O2O營銷模式：先線下，再線上，再線下

　　先線下再線上再線下，即先搭建線下平臺，將線下業(yè)務(wù)流導(dǎo)入線上平臺進行交易，然后讓用戶享受線下消費體驗和服務(wù)。在這種O2O模式下，一般會選擇現(xiàn)成的或有影響力的社交平臺，如微信、微信、大眾點評等。同時，它還可以與多個第三方平臺合作，更好地實現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標。